ראשי » האנשים מאחורי צוות WorldTour מס' 6: המתקשר

האנשים מאחורי צוות WorldTour מס' 6: המתקשר

פרסומת
תאורת ניתוח לד למרפאות שיניים

הצלחה בגראנד סיור היא ברכה מעורבת. כן, זה מחדיר ביטחון לקבוצה תוך שהוא מפנה את מבטו של עולם הרכיבה ללבוש רווי חסות. וכן, ניצחון שווה הזדמנויות. אבל להזדמנות הזו יש מחיר, כלומר לא מספיק שעות ביום הדיגיטלי.

"יש צורך מובהק בהפסקות טכנולוגיות", אומרת ג'וליה דאוד, רכזת מדיה חברתית ב-EF Education-EasyPost. "יש כל כך הרבה פלטפורמות שונות, כל כך הרבה נקודות מכירה שונות, והן יכולות לצרוך הכל. אבל זה התפקיד – להעסיק את הקהל ולהניע את המודעות״.

אינסטגרם, יוטיוב, לינקדאין, טוויטר, פייסבוק, TikTok… הכל משחק הוגן עבור מתאם מדיה חברתית. הגדל את טווח ההגעה שלך, הגדל את בסיס המעריצים, פיתוי שותפים מסחריים פוטנציאליים לממן צוות שבו המודל העסקי אומר שיותר מ-90% מההכנסה היא באמצעות חסות. זו עבודה קלה יותר אם הצוות מצליח.

"בג'ירו 2023, למשל, נהנינו משני ניצחונות בשלב [through Ben Healy on Stage 8 and Magnus Cort on Stage 10],' אומר דאוד. ״מובן, פוסטים סביב אותם ניצחונות גררו את הנתונים הגבוהים ביותר עם אלפי לייקים; למעשה, לעתים קרובות אנחנו נמצאים שם למעלה עם צוותי המדיה החברתית בדירוג הגבוה ביותר.'

ממש למעלה. כתמונת מצב באינסטגרם – הפלטפורמה הפופולרית ביותר עבור קבוצות רכיבה על אופניים, אומר דאוד – Ineos Grenadiers מובילה בדירוג עם יותר ממיליון עוקבים, ואחריה Visma Lease-a-Bike עם 800,000, Movistar עם 733,000 ו-Soudal QuickStep עם 600,000. אז יש לך אנשים כמו UAE Team Emirates, Bora-Hansgrohe ו-EF מרחפים סביב ה-500,000.

מעניין, אם כי דומים לענפי ספורט אחרים, הנתונים הללו מתגמדים מאלה של רוכבים בודדים, כאשר אל הרכיבה למחצה של קולומביה ו-EF Rigoberto Urán צוברים יותר משלושה מיליון תלמידי אינסטה. הפופולריות הזו גרמה לחברת הטלוויזיה הלאומית RCN להפיק סדרה, ריגו, ששודר זה עתה במולדתו של אורן ורץ במשך 98 פרקים מדהימים. Tadej Pogačar, Wout van Aert ו- Mathieu Van Der Poel יוצרים קבוצת רודפים קטנה מאחור במיליון פלוס.

ASO/Thomas Maheux

העובדה שאוהדים נוטים לעקוב אחר רוכבים ולא קבוצות מדגישה את הצורך להיות יצירתי. זה לובש צורות רבות, מהקשקש – 'אסטנה ראפ', מישהו? – לפרודית – השחזור החכם/מטריד של כריס פרום של הפרסומת של בנטלי ASMR – ל'החלפה'.

"ההחלפה היא כאשר קבוצה מחליפה ערכה למירוץ ספציפי", אומר דאוד. בג'ירו בשנה שעברה, EF החליפו את ערכת ה-Rapha הוורודה שלהם בתלבושת ססגונית שלא התנגשה עם החולצה של ראש המירוץ.

"זה היה פרויקט ענק של מדיה חברתית. הייתי מתאם עם הצלם שלנו והיינו מכינים הכל לכל הערוצים החברתיים שהעולם יראה. מנקודת המבט שלי, זה שלט ביומיים הראשונים של המרוצים. זה היה עמוס, אבל זה תמיד במירוץ״.

קום, תפרסם

ב-Grand Tour, עבודת התקשורת מתחילה דבר ראשון, במיוחד במקרה של הג'ירו בשנה שעברה, שבו דאוד שימש גם כקצין עיתונות.

"הייתי נקודת הקשר העיקרית של כל עיתונאי וערוצי טלוויזיה שרצו לדבר עם הרוכבים שלנו. המראיין היה שולח לי הודעת טקסט קודם כל בבוקר והייתי מתאם עם הרוכב כדי לוודא שהם מדברים עם העיתונות באזור המעורב בתחילת השלב. מובן שככל שרוכב מצליח יותר, כך יש לו יותר ביקוש״.

בג'ירו בשנה שעברה הכל היה על בן הילי. אחרי התחלה סדורה של העונה שראתה אותו מסיים שני באמסטל גולד ורביעי בליאז'-באסטון-ליאז', ההתעניינות עלתה לאחר הניצחון בשלב 8 לתוך פוסומברון. האירי הוא מרואיין נדיב אבל, אנחנו שואלים את דאוד, האם הגאוניות הזו נמשכת גם בשבוע השלישי של גראנד טור כשלרוכב יש יותר מ-2,000 ק"מ ברגליים והעייפות מתחילה?

"אנחנו רוצים לענות על כל בקשות הראיונות אם אנחנו יכולים והרוכבים יודעים שזה חלק מהעבודה שלהם אבל אתה צריך לאמוד את המצב. עם בן עושה כל כך טוב והעובדה שזה היה ה-Grand Tour הראשון שלו, זה אומר שהיו לנו הרבה פניות לזמנו. הוא היה נהדר אבל הוא גם בן אדם שרץ ב-21 שלבים. זה סוחט אותך פיזית ונפשית, אז זה היה תפקידי להבטיח שנגיע לאיזון בין נגישות להגנה על הרוכב״.

ומתדלק אותם. בעודו מכפיל את תפקידו כקצין העיתונות, דאוד גם היה מתחבר לסופר ונוסע לפני הרוכבים לאזורי ההזנה, מסייע בהורדת בקבוקים ומוזטים לפני היציאה לקו הסיום. תוצאת הבמה תכתיב את מה שקרה אחר כך.

"כשהילי וקורט ניצחו, הסופר היה מנקה אותם קצת לפני הפודיום ואז הייתי לוקח אותם דרך האזורים המעורבים לראיונות. כולם רוצים קצת מהם אז זה התפקיד שלך שהדברים יתגלגלו בצורה חלקה מראיון אחד למשנהו. אז זה יהיה אנטי-סם לנטילת דגימות לפני שאתה חוזר לאוטובוס ויוצא למלון הבא״.

במהלך המעבר דאוד והצוות שלה היו מתחילים לעבוד על הפוסטים החברתיים.

"בדרך כלל היינו מפרסמים שלוש או ארבע פעמים באותה תקופה, ואחר כך יותר כשמגיעות תמונות מצלמים בשטח. עשינו גם כמה עריכות וידאו והייתי מטפל בחלק מזה. מדי פעם היו נותני החסות פונים למשהו ספציפי, בעוד שכמה מהלהיטים הפופולריים ביותר היו סיפורי הבמה היומיים שלנו שבהם היינו אוצרים את התמונות של היום כדי לספר את הסיפור באמצעות תמונות.'

לספר על סיפור סיור של שלושה שבועות יכול להיות עניין מתיש, אז האם דאוד תפרסם עד שהאגודלים ידממו בג'ירו 2024? השנה היא החליטה להחמיץ את זה ובמקום זאת להפעיל את כישורי התקשורת שלה במקומות אחרים – באיטליה מלמדת אנגלית כשפה שנייה. למרות שהיא תהיה בטוחה שתהיה לה עין אחת על פיד האינסטה שלה בסוף כל שלב.

• מאמר זה הופיע במקור בגיליון 153 של מגזין Cyclist. לחץ כאן כדי להירשם



קישור לכתבת המקור – 2024-06-13 19:30:15
Facebook
Twitter
LinkedIn
Telegram
WhatsApp
Email
פרסומת
מיגון רנטגן למרפאות שיניים
פרסומת

עוד מתחומי האתר