ראשי » 6 עובדות על רפא ש(כנראה) לא ידעת

6 עובדות על רפא ש(כנראה) לא ידעת

פרסומת
מנורות לוטרינרים


פוסט זה עשוי להכיל קישורים שותפים, שעוזרים לשמור על רוכב אופניים בעל אבחנה. למד עוד.

תאהב את זה או תיעב את זה, Rapha הוא ללא ספק מותג הבגדים הגדול ביותר ברכיבה על אופניים.

מה שהתחיל כתרופה נגד הלייקרה היפה של תחילת שנות ה-2000 הוא כיום שחקן מרכזי כמעט בכל תחום של רכיבה על אופניים. מרכיבה מקצועית על אופניים ואריזת אופניים ועד נסיעה לעבודה, אופני הרים ואורח חיים על אופניים, רפה יש אצבע בכל עוגה.

זו בשום אופן לא ביקורת, אלא רק עדות להצלחתם. אף על פי שהמתנגדים עשויים לא להסכים, בספרנו זה הוגן לומר כי המותג התעלה מעל עולם האופניים וספורט אופניים ונכנסו לחלל שאף בגדי רכיבה אחרים לא היו בעבר.

אז, כמה טוב אתה מכיר את רפה? האם מעקה הארון שלך עמוס בהצעות מהמותג הבריטי? גם אם זה לא כך ויש לך עניין חולף ברפא, אולי לא נתקלת ב-6 העובדות שלנו. בואו נסתכל-תראה, נכון?


1. Rapha נוסדה בשנת 2004

תחשוב אחורה לשנת 2004. מה עשית? מסתובב כמה רצועות בנגן התקליטורים הנייד שלך? רואים את לאנס ארמסטרונג מסתער על ניצחון שישי בטור דה פראנס? אולי להיכנס ולשתף עדכון סטטוס ב-TheFacebook בפעם הראשונה? אולי אפילו עוד לא נולדת – אלוהים, אנחנו זקנים! אבל כן, לרפא (בזמן כתיבת שורות אלו) מלאו 20.

יש לראות את סיימון מוטרם, מייסד רפא (הוא לקח צעד אחורה מניהול החברה ב-2023 – למרות שהוא עדיין מחזיק במושב במועצת המנהלים של רפא) כפורץ דרך.

כפי שהוא רמז בראיונות רבים במהלך השנים, הוא נאבק למשוך השקעות עבור ראפא בימים הראשונים. המסחר האלקטרוני היה רק ​​בחיתוליו ואף אחד בדעתו לא התחיל את מה שתהיה הצעה ישירה לצרכן היחידה של גברים. ואז היה ה אופנת רכיבה על אופניים של הזמן – כל הצבעים העזים והלוגואים הזועקים.

מוטרם הצליח לראות את העץ מהעצים ולהוציא את רפה מהקרקע – צ'אפו!


קרדיט תמונה: רפא

2. מ-1 ג'רזי ליותר מ-150 מוצרים שונים

בימים הסוערים של שנות ה-Noughies המוקדמות, רפה תלה את הכובע על מוצר אחד – הג'רזי הקלאסי. אז, היא נקראה ג'רזי Sportwool, אבל הביצועים והעיצוב של ה-Rapha Classic Jersey של ימינו אינם רחוקים מהרצף הייצור הראשון של Rapha.

הפונקציונליות (והאיכות) נשארת, וכך גם צבעי הבלוק הפשוטים ושרוולי פסים אסימטריים מזהים.

מההתחלה הצנועה, קטלוג Rapha כולל כעת למעלה מ-150 מוצרים שונים – ובכן, זה כמה שספרנו כשביקרנו באתר שלהם ערב אחד. דמות מדהימה, באמת, כשחושבים על זה. מנעליים ועד משקפי שמש, כפפות ועד ג'ילטים, בימינו, יש בראפה הרבה יותר מגופיות רכיבה פשוטות.

בהיסטוריה של 20 השנים שלהם, מספר ההפצות, האוספים, שיתופי הפעולה, המהדורות המיוחדות וההפעלות המוגבלות חייבות להביא את מספר מוצרי Rapha לאלפים.

בעוד שחלק מרוכבי האופניים אומרים כי האיכות של מוצרי Rapha הידרדרה עם הזמן, זה לא יוצא דופן שרוכבים יוצאים עם מוצרים שגילם כמעט מעל 10 שנים. מעיל ה-Hardshell שלנו בן 8 שנים עדיין חזק – שווה את ההשקעה של 270 פאונד שהיינו אומרים.


3. בשש השנים האחרונות רפה לא הרוויח

כן, זה נכון – במשך שש שנים תמימות – מעל 2000 ימי מסחר, ראפא לא הצליחה לסחוט רווח ממכירה בגדי רכיבה על אופניים ואביזרים – זה כשמכירים את הג'רזי הקלאסי הנמכר ביותר שלהם ב-140 ליש"ט/170 דולר.

בין אם אתה חושב שזה אומר יותר על העולם המורכב של ימינו של ייצור במיקור חוץ, שרשראות אספקה, הזמנות מראש, עונות, הנחות, דרופשיפינג – יאדה, יאדה, יאדה – או שאתה פשוט חושב שזה ניהול גרוע, זה בהחלט מעניין לשקול.

עם המוניטין המרמיט שלה בקרב צרכנים והצמיחה שהולכת יד ביד עם עלייה בפופולריות של רכיבה על אופניים בבריטניה, ראפא תמיד נשארה מספוא מצוין לעיתונות הכללית ולכותרי אופניים מהשורה הראשונה, אז אולי זה קצת לא הוגן לבקר את הביצועים הפיננסיים שלה. ואכן, לא כל חברה מזנקת למכירות בשווי של למעלה מ-130 מיליון ליש"ט תוך פחות מ-20 שנה!

בשנת 2017, רפא עבר שינוי משמעותי בבעלות לאחר שחברת השקעות פרטיות נכנסה לרכישת החברה תמורת 200 מיליון פאונד מגניבים. מה שבא לאחר מכן היה בזבזנות על הפיכת העסק של Rapha להרבה יותר ממותג הלבשה – הרבה יותר. מספר מועדוני רפא (חנויות ייעודיות המוכרות את רפא) התרחב במהירות, וכך גם חלקים אחרים של העסק, כולל חופשות הרכיבה הייעודיות שלו.

כל הדברים הראויים להערצה שנאמרו, החשבונות האחרונים שפורסמו ומכסים את השנה שהסתיימה בינואר 2023 ציינו שחברת האחזקות המנהלת את Rapha הגיעה להפסד של 12 מיליון פאונד – וואו!


4. Palace, Brain Dead, Snow Peak: שיתופי פעולה הם עסק גדול ב-Rapha

שיתופי פעולה הם עסקים גדולים כיום בתעשיות רבות, ורפה אינו יוצא דופן. ראפא תמיד הסתכל מעבר לנורמה של רכיבה על אופניים, ועל ידי שיתוף פעולה עם מותגים אחרים מחוץ לעולם האופניים המרוכז, הוא הרוויח גדודי מעריצים חדשים.

מותג סקייט, פאלאס, קיבוץ יצירתי Brain Dead, מותג חוצות יפני, Snow Peak – חברות שהייתם מהמרים על המשכנתא שלכם שאין להם קשר עם רכיבה על אופניים עד שראפא יתקשר.

הצלחתם של שיתופי הפעולה הללו (קולקציות אזלו מוכרות פעמים רבות את ה-RPP שלהן באתרים כמו eBay) היא עדות נוספת לארגונים שחושבים קדימה שפעלו לאורך השנים. חסות של Team Sky ו-EF Pro Cycling (בין שאר עסקאות) קידמו ללא ספק את הערעור של Rapha.


5. רק בשנת 2021 ייצרה רפא בגדי אופני הרים

איכס, לא עד 2021! במשך 17 שנים ארוכות, רפה הרחיקה את אלה שלובשים מכנסיים קצרים רחבים ומגני ברכיים.

אולי היו אלה רוכבי אופני ההרים שנשבעו עיוורים שלעולם לא יראו אותם בשום דבר עם לוגו של רפא, או שפשוט היה זה רפה שלא הכיר את התחת שלהם מהמרפק כשזה הגיע לייצור בגד MTB – מי יודע?


ראפא
קרדיט תמונה: רפא

6. עבודה ב-Rapha פירושה רכיבה על אופניים בכל יום רביעי בבוקר

רכיבות הצוות של רפה הפכו לאגדות בחוגי תעשיית האופניים. בין אם זה רק תכסיס למשוך כישרונות מובילים או חלק מוחשי מה"תרבות הפנימית" שלהם (מישהו יעביר לנו את דלי חולי משאבי אנוש, בבקשה) זה בהחלט מקבל את ההצבעה שלנו. יותר רכיבה על אופניים בכל יום בשבוע יכולה להיות רק דבר טוב למעסיקים ולעובדים.

לחיים רפה, הנה ל-20 השנים הבאות.

שתפו את 🚲 אהבה





קישור לכתבת המקור – 2024-04-08 12:22:07

Facebook
Twitter
LinkedIn
Telegram
WhatsApp
Email
פרסומת
X-ray_Promo1
פרסומת

עוד מתחומי האתר